Бриллиант в короне: кто делает сумки для Елизаветы II и где их купить

«Я никогда не был знаменит так, как сейчас», — рассказывает в редком интервью для The Telegraph Джеральд Бодмер, генеральный директор британского бренда Launer. Под словом «никогда» он имеет в виду почти сорокалетнюю работу в компании, в которую пришел прежде всего как антикризисный менеджер, своеобразная таблетка от бед.

Созданная в 40-х годах беженцем из Чехословакии Сэмом Лаунером и замеченная королевой-матерью Елизаветой Боуз-Лайон, марка не имела маркетинговых навыков и не могла адаптироваться под перемены в индустрии. Существование Launer — бренда с безупречной репутацией, но небольшой аудиторией — зависело от платежеспособности уже имеющихся клиентов, а также от поставок высококлассной кожи более крупным игрокам модного рынка, в частности Gucci. Джеральд Бодмер, который на тот момент имел более чем десятилетний опыт работы с изделиями из кожи и отлично знал продукт, попытался избавить Launer от статуса нишевой марки и субподрядчика.

Глядя, как другие бренды уходят за границу, разрывая всяческую связь с Великобританией, Бодмер настоял на том, чтобы оставить производство Launer на заводе в Уолсолле. Кроме того, новобранец в команде бренда распорядился расширить ассортимент марки за счет новых моделей и цветов, при этом сохранив ее исторические особенности. Главная из них — это, конечно, качество. При создании сумок Launer используется только тонкая кожа теленка или экзотических животных — будь то крокодил, ящерица или страус, а также козья замша в качестве подкладки. Из готового полотна отдельно вырезается и собирается каждая из 80 деталей сумки, которую венчает покрытая золотом деталь, на что уходит в среднем до восьми часов ручной работы.

Аксессуар получается лаконичным, мягким, легким и не стесняющим движения, что и понравилось первым леди государства, которым нередко приходится пожимать сотни рук — Елизавете II, которая переняла привычку носить Launer от матери, и Маргарет Тэтчер, которая обращалась к сумкам бренда то ли по любви, то ли по протоколу.

С «железной леди» у компании связаны особые воспоминания, отчетливо показывающие маркетинговую стратегию, к которой прибегнул Джеральд Бодмер в стремлении сохранить Launer. Однажды он увидел карикатуру, на которой Тэтчер в буквальном смысле била сумкой Аргентину (с ней Великобритания вела Фолклендскую войну), после чего сделал вырезку из газеты, вложил ее в коробку с сумкой Launer и отправил в качестве подарка в кабинет министров. «Я не знал, что произойдет», — комментировал Бодмер свой поступок, который Тэтчер, к слову, оценила. С тех пор ее помощница либо покупала, либо заказывала индпошив изделий бренда, без которых баронесса практически не выходила в свет. Сумки Launer стали настолько неотъемлемым элементом ее стиля, что дочь Тэтчер в 2016 году забраковала статую, при подготовке которой не удалось отобразить аксессуар. Борис Джонсон, на тот момент занимавший должность мэра Лондона, согласился с семьей бывшего премьер-министра, поручив «приделать бронзовую сумочку, хоть это и довольно необычно».

Ностальгия по внешнему виду Маргарет Тэтчер после ее смерти спровоцировала рост продаж Launer на 53%. Больший эффект произвело разве что появление Елизаветы II с сумкой бренда на свадьбе принца Уильяма и Кейт Миддлтон; за этим событием только в Великобритании следило 24,5 млн человек. Тогда сайт бренда, открывшийся в 2009 году и совершенно не готовый к наплыву покупателей, рухнул, а продажи росли до 60% еще в течение нескольких недель. Бодмер был одновременно счастлив и расстроен, ведь королева вышла с сумкой Launer далеко не в первый раз.

По подсчетам СМИ, коллекция британского монарха насчитывает порядка 200 изделий марки, в том числе разные вариации ее любимых экземпляров — Traviata и Turandot. Однако в интервью The Telegraph генеральный директор Launer впервые опровергает эти цифры: «У королевы не так много наших сумок, но все они очень хорошего качества. В последнее время я сделал их еще легче, чтобы они были более удобными. Все это наряду с тем фактом, что сумки производятся в Великобритании, имеет для них [Елизаветы II и ее помощницы Анджелы Келли] особую важность».

Особую важность британское происхождение имеет и для Эми Робертс, художника по костюмам сериала «Корона», которой в воспроизведении образов действующих героев удалось добиться практически документальной точности. Оливия Колман, исполняющая роль Елизаветы II уже второй сезон, не выпускает из рук (точнее, не снимает со сгиба локтя) модель Launer Traviata в белом цвете, в то время как Джиллиан Андерсон, дебютировавшая в роли Маргарет Тэтчер, появляется в кадре с сумкой-планшетом.

Всего, как рассказывает Джеральд Бодмер, команда «Короны» попросила на съемки четыре сумки, поэтому не исключено, что с ними в сериале появятся и другие члены королевской семьи. Тем более что в реальной жизни Launer взяла на поруки Камилла, герцогиня Корнуолльская, которая в январе, как некогда Елизавета II, посетила исторический завод компании в Уолсолле.

Учитывая, что предыдущий сезон «Короны» посмотрели 73 млн человек, а новый с учетом появления в нем Эммы Коррин в роли принцессы Дианы и вовсе претендует на то, чтобы стать блокбастером, работы у завода в ближайшее время прибавится. Маркетинговых стратегий Бодмеру выстраивать больше не нужно. Главное теперь — развивать сайт.

#мода #красота