От подписки на одежду до самых длинных кроссовок: что произошло в моде

Kering инвестировал в ресейл-платформу Vestiaire CollectiveФранцузский люксовый конгломерат Kering, которому принадлежат такие модные бренды, как Gucci, Brioni, Balenciaga, Bottega Veneta и Alexander McQueen, приобрел пятипроцентную долю в компании по перепродаже одежды Vestiaire Collective, получив место в совете директоров. Сделка принесла ресейл-платформе $215 млн инвестиций, в результате чего ее стоимость выросла до $1 млрд.

Kering пошел на этот шаг, чтобы привлечь молодую аудиторию, которая заботится об окружающей среде и все чаще делает выбор в пользу винтажной одежды. Как считают представители конгломерата, в будущем ресейл станет еще популярнее. «Мы понимаем, что в поведении потребителей предметов роскоши произошел фундаментальный сдвиг, поэтому не хотим закрывать глаза и делать вид, что ничего не происходит», — говорит диджитал-директор Kering Грегори Бутте.

Chanel показал рекламную кампанию с Шарлоттой КазирагиШарлотта Казираги, журналистка, предпринимательница и внучка десятой княгини Монако Грейс Келли, снялась в рекламной кампании Chanel сезона весна-лето 2021. Кадры, которые фотографы Инез ван Ламсвеерде и Винуд Матадин сделали на Лазурном побережье, отразили кинематографичность, положенную в основу коллекции.

«Постановка оборудования в одних и тех же локациях как ночью, так и днем была отправной точкой для истории, в которой Шарлотта путешествует между сном и реальностью. Мы задаемся вопросом, настоящая ли она или же это просто призрак, бродящий там, где ему больше не место», — комментирует творческий дуэт.

В процессе съемки Инез ван Ламсвеерде и Винуд Матадин использовали яркий свет, напоминающий освещение, идущее от софитов на красной ковровой дорожке. Атмосферу подчеркивает одежда Казираги, отсылающая к дресс-коду кинофестиваля, который традиционно проходит недалеко от Монако, в Каннах. Среди вещей, к примеру, шифоновый костюм, богато украшенный пайетками, розовое полосатое платье из твида и красный кашемировый свитер с вышивкой «Chanel». Разглядеть их в деталях можно в коротком ролике, который бренд выпустил вместе с серией фото.

 

Ralph Lauren открыл подписку на одежду

Ralph Lauren запустил программу подписки на одежду The Lauren Look. За $125 в месяц участники смогут получать до четырех вещей из коллекций бренда, а после менять их на новые или выкупать со скидкой. Как объясняет Дэвид Лорен, директор по инновациям и брендингу компании, услуга распространяется на линию Lauren Ralph Lauren, наиболее распространенную и демократичную. The Lauren Look работает исключительно в Северной Америке, помогая бренду анализировать спрос, чтобы в будущем предлагать аудитории более оптимизированный гардероб.



Peserico дебютировал с мужской коллекцией

В дебютную мужскую коллекцию итальянского бренда вошли вещи, которые одновременно соответствуют строгому формальному дресс-коду и современным трендам. Это стеганые жилеты, джинсовые куртки, ветровки с камуфляжным принтом, двубортные пиджаки, брюки-чиносы, а также рюкзак и сникеры. В качестве материалов выбраны драп Cerruti, хлопок Tessuti di Sondrio и смесь льна и шерсти со стрейч-эффектом Trabaldo Togna, а в качестве цветов — темно-синий, коричневый, бежевый, серый и хаки.

  

Lacoste представил коллаборацию с Бруно МарсомЛауреат премии «Грэмми» американский певец Бруно Марс запустил лайфстайл-бренд под псевдонимом Ricky Regal. Первая коллекция вышла в коллаборации с Lacoste и объединила эстетику кэмпа со спортшиком. В нее вошли красочные спортивные костюмы, принтованные рубашки с коротким рукавом, бланковые футболки, шорты-бермуды и полосатые носки, украшенные логотипами Lacoste и Ricky Regal.

«Мне много раз предлагали сотрудничество, но каждый раз я отказывался, потому что это всегда предполагало огромное количество гайдлайнов и правил. Lacoste — первый и единственный бренд, который сказал: "Бруно, ты можешь делать все, что захочешь". Для меня честь работать с модным домом, который уважает творческую свободу», — комментирует Бруно Марс.

 

adidas создал метровые кроссовки в сотрудничестве с Томми Кэшэм

Эстонский рэп-исполнитель Томми Кэш переосмыслил иконическую модель кроссовок adidas Superstar. В рекламной кампании он позирует в обуви метровой длины, которая отсылает к разработке румынского сапожника Григоре Лупа — ботинкам с удлиненным мысом, призванным облегчить соблюдение социальной дистанции во время пандемии. Один кроссовок adidas Superstar выполнен в черном цвете, а другой — в белом, что, по словам Томми Кэша, отразило две его сущности — ангела и демона, которые постоянно борются друг с другом. До широкой аудитории эксцентричная пара не добралась: в продажу поступили лишь классические «суперстары», украшенные автографом рэп-исполнителя. Право на их покупку 3 марта получили лишь те, кто зарегистрировался в приложении бренда.

#мода #стиль #тренды