• Indriķis,
  • Ints,
  • Namejs,
  • Павел,
  • Петр
Гороскоп
Подписка
Конкурс
Поиск ПоискRSSFacebook InstagramЛента новостей
Люблю! ЛЮБЛЮlife
Видео Видео
telegraf.bb.lv Telegraf
Программа Программа
Reklama.lv Reklama.lv


Гороскоп Погода
Подписка Конкурс сочинений Люблю! Люблю! Reklama.lv Reklama.lv telegraf.bb.lv Telegraf Программа Программа Видео Видео Facebook Facebook Instagram Instagram

«Для женщин после 45»: зачем нам устанавливают возрастные лимиты в одежде

Размер текста Aa Aa
Люблю! / Красота и Мода
Cosmo.ru 14:45, 30 января, 2020

Эйджизм (дискриминация по возрастному признаку) далеко не новая тема в моде. Об этой проблеме говорят не первый десяток лет, но даже прогрессивные модные дома, которые стараются успеть за экологическими и этическими трендами, нередко игнорируют эту, казалось бы, первостепенную проблему. Если обратить внимание на российский рынок, то эйджизм можно встретить не только в ассортименте одежды, но и в советах, как одеваться. «Что можно носить после 40+», «Как выглядеть стильно после 50» — как будто после определенного возраста добрая половина вещей оказывается под запретом. Неужели это так и чего на самом деле стоит дискриминация по возрасту модной индустрии?



У эйджизма в моде множество лиц. На какое ни посмотри, все ужасны. С одной стороны, многие жалуются на практически полное отсутствие вещей для тех, кому за 50, с другой — разные возрастные группы чувствуют давление со стороны СМИ, утверждающих, что им теперь, после определенного рубежа, остались всего пара рубашек и платьев определенного фасона, которые они будут носить до конца своих дней. То есть чем дальше — 30,40, 50, 60, тем сложнее подбирать одежду, чтобы выглядеть «стильно и элегантно» или, проще говоря, одобряемо обществом.

При этом подобный эйджизм может дорого стоить модной индустрии. По данным International Longevity Centre, если ситуация не изменится, рынок моды потеряет 14 миллиардов долларов в течение следующих 20 лет. За последние 8 лет (2011−2018) люди пожилого возраста увеличили свои траты на 21%. При этом к 2050 году целевой аудиторией брендов станут покупатели старше 50 лет. Если дизайнеры не подумают о потребностях этой группы людей, то, скорей всего, они начнут терять деньги.

Между тем интерес к моде у этой категории стремительно растет. Увеличивается число пользователей «Инстаграма» (медленнее, чем хотелось бы, но все же), появляются инфлюенсеры, демонстрирующие свободу в выборе одежды. Блогеры отрицают концепцию возраста, не верят, что существуют ограничения после какого-то времени, и вовсю демонстрируют тренды в своей ленте. «Почему вы думаете, что мы примем тот факт, что наша жизнь закончится, как только нам стукнет столько-то лет», — вопрошает Лин Слэйтер, 64-летний профессор из Нью-Йорка и фэшен-блогер, чей аккаунт насчитывает 713 тысяч подписчиков.

Лин Слэйтер

Несмотря на оптимизм инстаграм-знаменитостей, дизайнеры не так часто привлекают моделей старше 60. Да, в кампании Celine снялась 82-летняя писательница Джоан Дидион, у H&M модель Джиллиан Мак-Леод, а 79-летняя актриса Ванесса Редгрейв прорекламировала круизную коллекцию-2017 Gucci. Еще реже возрастные модели появляются на разворотах и обложках модных журналов. Но это скорее исключения, чем правило. Нельзя пока сказать, что модная индустрия свободна от возрастных предрассудков, и, судя по всему, у нас это не скоро получится.

Джиллиан МакЛеод для H&M

Откуда ноги растут

Женщины, не боящиеся носить яркую одежду, безусловно заслуживают уважения, однако далеко не каждая осмелится примерить такой наряд. Почему некоторые стремятся носить одежду «поскромнее» и «соответствующую возрасту», нужно разбираться.

Отношение к одежде во многом определяют медиа - фильмы, телепередачи, сериалы, книги, где так или иначе встречаются и описание одежды, и отношение к этому автора. Но пока не все население планеты добралось до социальных сетей, многим приходится черпать вдохновение из того, что есть. А тем временем на телевидении бесконечные мейковеры обсуждают внешний вид женщины. На «Модном приговоре» обвиняют девушку в том, что она одевается как девочка, шоу «Перезагрузка» переодевает женщину из «подростковой» одежды во «взрослую», а передача «На 10 лет моложе», выходившая на первом канале до 2018 года, и вовсе была направлена на формирование страха из-за возрастных изменений. В такой среде, где возраст — это то, чего нужно стыдиться, а старение — скрывать, сложно отдавать предпочтение чему-то яркому и нескромному.

Эйджизм во время шопинга

Несмотря на кажущуюся продвинутость модных марок, мир меняется довольно медленно. От натурального меха и кожи экзотических животных бренды отказались только в прошлом году (и то далеко не все), на проблему загрязнения обратили внимание в позапрошлом (но заметных изменений пока нет). А говорить об инклюзивности и освобождении от предрассудков с постоянно всплывающими обвинениями в культурной апроприации и расизме и вовсе не приходится. Когда бренды обратят внимание на эйджизм? Видимо, когда начнут терять прибыль.

Однако что нам до компромиссных акций брендов, если даже на бытовом уровне многие сталкиваются с эйджизмом. «Шопинг ее только расстраивал: ассистенты постоянно смеялись и говорили, что некоторые места просто не предназначены для нее, а онлайн ничего не находила, потому что все было сконцентрировано на девушках помоложе», — рассказывает Жасинта Бассетт, основательница онлайн-магазина The Bias Cut для всех возрастов. Ее мама столкнулась с эйджизмом в возрасте 66 лет, после чего Жасинта решила основать небольшой бизнес, где дискриминации по возрасту не нашлось места. Их слоган так и звучит: «Где эйджизм никогда не был в моде».

Но, несмотря на весь информационный шум, некоторые находят в себе силы отстраниться и выработать свою позицию. Даже в российской медиасреде есть множество позитивных примеров. После разгоревшегося скандала из-за поста Ксении Собчак многие СМИ, звезды и телеграм-каналы приняли сторону «потерпевших» — женщин за 40, не боящихся публиковать «обнаженные» фото. И пусть здесь мало замешан фэшен, считать это маленькой победой в общей истории российского эйджизма нам никто не запретит.

В сухом остатке

Возраст принято воспринимать как проблему. Считается, что его непременно нужно скрывать: закрашивать седину, «закалывать» морщины, прятать ноги, руки, грудь, если на них появились возрастные изменения. Фотограф и автор книг о моде Ари Сет Коэн, который входит в 500 самых влиятельных людей в мире моды BoF, говорит: «Модные и бьюти-бренды игнорируют возрастных покупателей годами. Вместо того чтобы пытаться достичь здравого демографического равновесия, они, стесняясь своей незащищенности, используют страх и антивозрастную пропаганду для продажи средств, продвигающих нелепую и вредную борьбу со старением».

Получается, несмотря на то, что старение — абсолютно естественный процесс, его обязательно необходимо переживать с дискомфортом и стеснением. Постоянно выдумывать новые способы его скрывать и демонстрировать, что никакого старения на самом деле нет. Страх, скрываемый за всем этим, вредит не только брендам, но и конечному потребителю, которому регулярно приходится делать некомфортный выбор между понравившейся одеждой и той, что одобряет общество, плюс предлагают в скромной выборке вариантов бренды. Нам остается только взять пример с тех, кто научился отделять себя от общественного мнения, и выбирать свой путь, не опираясь на то, что можно, а что нельзя носить девушке за 30, 40, 50 и… до бесконечности.

Фото: Instagram

Подписывайтесь на Телеграм-канал BB.LV! Заглядывайте на страницу BB.LV на Facebook! И читайте главные новости о Латвии и мире!
Комментарии (0)


Читайте также


Также в категории

Люблю! Привычки, которые с головой выдают простушек и провинциалок 

Девушек аристократического происхождения воспитывают с детства: им прививают хорошие манеры и обучают тонкостям этикета. В современном мире все границы кажутся размытыми, поэтому по внешнему виду бывает очень непросто определить, леди перед вами или простушка — но некоторые признаки точно укажут разницу.

Люблю! С костылем и без одежды: Мадонна поделилась новым селфи

61-летняя Мадонна — мастер провокационных снимков. Звезда нередко делится с поклонниками снимками в нижнем белье, которые вызывают у общественности самую разную реакцию.

Люблю! Джонни Депп признался в суде, что давал своей 13-летней дочери марихуану

Американский актер Джонни Депп погряз в судебных делах. Звезда «Пиратов Карибского моря» является фигурантом не только скандального бракоразводного процесса с актрисой Эмбер Херд, но и судебного процесса против издания The Sun.

Люблю! 5 простых способов нормализовать артериальное давление

Добиться снижения повышенного артериального давления можно не только с помощью лекарств и ограничение соли. Рассказываем вам, как еще можно нормализовать давление в домашних условиях.

Читайте еще

Люблю! Марго Робби на премьере фильма "Хищные птицы"

На днях 29-летняя Марго Робби прилетела в столицу Великобритании, чтобы представить там новую картину со своим участием — фильм "Хищные птицы: Потрясающая история Харли Квинн" (Birds of Prey: And the Fantabulous Emancipation of One Harley Quinn).

Люблю! Стильная верхняя одежда: 5 эффектных образов от знаменитостей

Как выглядеть стильно в холодную погоду, когда нам постоянно приходится носить пальто, куртки и даже шубы? В нашей подборке — стильные образы с верхней одеждой, которые вы легко сможете повторить.

Люблю! Шарлиз Терон, Натали Эммануэль и другие на премии Гильдии костюмеров

Сезон премий в США продолжается. Вчера в отеле The Beverly Hilton в Беверли-Хиллз состоялась 22-я торжественная церемония вручения наград Гильдии костюмеров.

Люблю! Игра на контрасте: Блейк Лайвли попала в кадр папарацци в Нью-Йорке

32-летняя Блейк Лайвли возвращается к работе после рождения третьего ребенка. Актриса принимает участие в продвижении нового фильма "Ритм-секция" (The Rhythm Section), в котором сыграла главную роль. После одного из мероприятий, организованных для пресс-поддержки проекта, папарацци сфотографировали кинозвезду на улице Нью-Йорка.